原標題：別讓(rang)電商(shang)數(shu)據成(cheng)為“皇(huang)帝(di)的新衣”（云(yun)中漫筆）

353萬次(ci)播放0人下單?近(jin)日，微博平臺發(fa)布消息稱，有用戶通過某(mou)網紅賬(zhang)號付費推廣產品，發(fa)現(xian)該賬(zhang)號存在嚴(yan)重的“刷數據”行(xing)為，經微博調查屬實(shi)，決定關停該賬(zhang)號。

對于行(xing)業(ye)內(nei)長期以來(lai)存在的(de)數(shu)據造假問題，有(you)網(wang)友調侃“早(zao)知道數(shu)據有(you)水(shui)分，但至少也(ye)是油里(li)(li)兌水(shui)，差點(dian)兒也(ye)是水(shui)里(li)(li)面摻點(dian)油，誰曾想這次(ci)全是水(shui)，一(yi)(yi)滴油都沒有(you)。”無(wu)疑，這場頗具黑色幽默意味的(de)鬧劇，揭開了(le)“網(wang)紅(hong)+電商(shang)”這一(yi)(yi)新業(ye)態中數(shu)據造假的(de)冰(bing)山一(yi)(yi)角。

本來，借助網紅(hong)(hong)來帶(dai)動電商銷量的模式無可厚非，但(dan)一(yi)些“網紅(hong)(hong)帶(dai)貨”背后潛藏著龐大的數(shu)據造假灰色(se)產業(ye)。此前，曾有(you)(you)媒體(ti)揭露過，國內目(mu)前刷量平(ping)臺(tai)至少(shao)有(you)(you)1000多家，其(qi)中(zhong)頭部的100家每(mei)月(yue)流水超過200萬(wan)元，估算從(cong)業(ye)者累計(ji)達900多萬(wan)。難(nan)以(yi)想象，這(zhe)數(shu)以(yi)百萬(wan)計(ji)的從(cong)業(ye)者是如何與平(ping)臺(tai)方、網紅(hong)(hong)等(deng)“合謀”，給數(shu)據穿(chuan)上“皇(huang)帝的新衣”。

數據刷量(liang)、造假何以成為久(jiu)治不愈的(de)行(xing)業頑疾?今年10月17日，.高(gao)人民檢察院召開的(de)“食品(pin)藥品(pin)安全‘四個.嚴(yan)’要求專項行(xing)動”新聞(wen)發布(bu)會(hui)上，國家(jia)市場監管總局(ju)執法稽(ji)查(cha)局(ju)局(ju)長楊紅(hong)燦(can)說了句實在話，“一(yi)些商家(jia)揣著賺一(yi)筆是(shi)一(yi)筆的(de)思想，把價格定得(de)虛高(gao)，卻不太重視(shi)商品(pin)質量(liang)。”

這話不假(jia)。互聯網時代，商家想要增加(jia)曝光率是正常的(de)。但倘若把心思都花在“打扮”自己(ji)的(de)數(shu)據上，不想著提升產品和服務(wu)，可(ke)就大錯特錯了。且不說假(jia)冒(mao)偽劣泛濫坑(keng)害(hai)消費者，監管部(bu)門(men)不會袖手旁觀(guan)，就算僥幸逃(tao)脫法網，上當受騙的(de)消費者也不會罷休。

嘴上叫著“親”，心(xin)里想的(de)卻是掏空消費者兜里的(de)錢，這樣(yang)的(de)歪門(men)邪道注定不(bu)能長久。透支了消費者的(de)信心(xin)不(bu)說，也出賣了品牌(pai)商的(de)利益。前(qian)段時間(jian)，第三方(fang)監(jian)測平臺秒(miao)針系統《互(hu)聯(lian)(lian)網廣告(gao)異常流量報告(gao)》顯示，2018年(nian)中國(guo)互(hu)聯(lian)(lian)網異常流量的(de)占(zhan)比為30.2%，品牌(pai)廣告(gao)因異常流量造成的(de)損(sun)失超(chao)過260億元。整天在(zai)心(xin)里打著小算(suan)盤(pan)，琢(zhuo)磨著“騙一筆是一筆”，時間(jian)長了，還有哪個世界知名的(de)品牌(pai)商敢跟你做生(sheng)意?

說白了(le)，電商數據造(zao)假(jia)這(zhe)事屢(lv)禁不(bu)止還是因為收益(yi)遠大于成本。要想從根源上(shang)治理，光靠階段性的(de)整改還不(bu)夠。相關部門應建(jian)立(li)網上(shang)巡查(cha)機制、網上(shang)“帶貨”信用體系等，在全網形成常(chang)態化的(de)各類數據打假(jia)行動，擠干(gan)“注(zhu)水”爆款，進一(yi)步凈(jing)化網絡環境。

(責編：邢鄭、楊曦)

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