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藏独闹球场应氏杯围棋视频讲解中甲排名中国:冬季运动和冬季旅游大国——事实还是假象?(连载3)

2019-12-19 16:53 A
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藏独闹球场应氏杯围棋视频讲解中甲排名中国:冬季运动和冬季旅游大国——事实还是假象?(连载3)

雪好冬运最新冰雪行业研究报告 雪好冬运最新冰雪行业研究报告

  编者按:2022年北京冬奥会日益临近,冰雪运动在中国正蓬勃发展。由雪好冬运发布的最新冰雪行业研究报告《中国:冬季运动和冬季旅游大国——事实还是假象?》深度解读了冬季运动热背后的真相。体育特别推出系列专栏将五万余字论文进行整理,分为十个章节以周更的方式进行为期三个月的系列报道,旨在让更多冰雪从业者及想了解冰雪产业的读者对冰雪产业有更加深入的理解。

  简介

  雪好冬运发布首份行业综合报告,深入分析中国冬季运动和旅游业的发展现状及未来趋势,描绘中国政府在冰雪产业中扮演的真实角色。本报告关注消费者行为的变化,深度剖析中国及全球冬季运动行业,探寻行业未来发展的决定性因素。雪好冬运报告基于18个月的调研及多轮专家访谈,呈现冰雪产业的发展重点及主要趋势,意在打破迷思,澄清误解。

  雪好冬运旨在调查冬季运动及旅游业在中国的发展现状,加深读者对本行业的理解。读者亦可将其用于分析全球冬季运动行业的现状,任何冰雪运动爱好者均可阅读。

  第二章

  事实:中国将在2022年成为全球冬季运动大国

  中国计划在2022北京冬奥会之际成为全球冬季运动大国,这一计划必将成为事实。本章将阐述一系列有力证据,说明中国将提前采取措施,确保该目标的实现。

  自上而下与自下而上

  中国将利用三个有力要素确保以上目标的实现。首先,中国政府致力于推行自上而下的项目,保证中国位于全球领先的冬季运动大国之列。第二,毋庸置疑,中国政府拥有绝佳的能力与政策决策,可谓“全球市场营销头号能手”。第三,中国快速壮大的中产阶级消费者日渐富裕,新增的财富支持着他们对新体验与新探险的需求,这也形成了自下而上的压力。

  在这里我们必须对冬季运动大国需要具备的条件进行定义。中国的“人均”冬季运动能力肯定不及奥地利、瑞士此类国家,但在中国,“大基数”法则将产生最为重大的影响。这些数字极其庞大,有时甚至大到不可思议。据保守估计,到2022年,中国参与滑雪运动的人次将达到四千至五千万,参与人数甚至可能高达四千万,这个估计的前提还是滑雪仍将只是精英运动,参与人数只占全国人口3%。回到先前讨论的数字,中国民众在冬季运动上的时间与金钱支出必将位居全球前列,而这对国内乃至全球的冬季运动都将产生深远的影响。

  全球运动大国

  中国政府的全民健身计划以五年为一个周期,目前的计划针对2016年至2020年。该计划资金支持达1.5万亿人民币(合1890亿欧元 ),旨在动员5亿国民参加各类体育运动。该计划将助力中国体育产业发展为全球第一,增长率将飙升至约50%:规模将从2015年的530亿欧元增长至2020年的3780亿欧元,占GDP比重从0.7%上升至1%。相比之下,美国体育产业占GDP比重约为3% 。2020年之后,增长并不会停滞;据预测,2020年至2025年,中国体育产业的规模至少将翻一番,发展成为市值8300亿欧元的庞然大物。

  毫无疑问,全民健身计划旨在提升国民健康水平。中产阶级新的饮食习惯和久坐的生活方式导致了儿童肥胖率的攀升。《南华早报》的一篇文章称,据北京大学公共卫生学院估计,至2030年从7岁到18岁的儿童总人数接近5千万,其中28%将被归为肥胖或超重。

  习近平主席自称为体育迷,他希望中国能够成为一个体育强国,而他所提出的目标十分宏大。通过提前规划,他(习主席)的目标也必将成为现实,这一点毫无争议。的确,2017年8月,习主席在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告就提到了“推进体育强国建设”。该报告还包含了另一个目标——到2020年,中国要有三分之一的人口(约5亿人)会定期锻炼身体。

  阿迪达斯中国区运动表现系列副总裁罗曼赫(Marc Le Roux)曾强调,中国民众对体育的热爱与日俱增 。“据我观察,全国各地对体育的激情与热爱出现了巨大的增长。我们看到越来越多人在道路上跑步、去健身房运动,我们也看到这里对足球抱有异常浓厚的兴趣。”

  对体育锻炼的热情自然而然使体育品牌有所动作。例如韩国品牌Kolon Sport进入中国市场不过十年,目前已开设230家门店 。随着中国民众越来越多地参与体育运动,运动服饰及鞋履的销量也不断上升。摩根士丹利称,对于体育产业来说,中国将成为需要密切关注的关键市场,运动服饰仍有发展空间 。早在2015年,中国就被称为“全球第二大体育产业”所在国 。中国体育产品产业正在蓬勃发展,增长率高达两位数,而以下三个要素将持续推动中国体育产品的销量:中产阶级人数上升、城市化及体育机构的投资。体育直播、虚拟现实、增强现实不仅为体育产业带来了变革,也增加了体育的吸引力。数据与分析的影响也日渐增强。

  全民健身计划不仅推动体育产业的长足发展,还提高了体育赞助的参与度。体育赞助也是一种政治工具,目的是影响全球的决策机构。值得一提的是,集电商、零售、互联网、人工智能、技术于一身的跨国集团阿里巴巴已成为奥运会的官方赞助商。作为奥运会官方合作伙伴,阿里巴巴将提供云服务及电子商务服务直至2028年 。中国的体育赞助正在缓慢起步,此前中国电子信息巨头海信赞助了2016年欧洲杯足球锦标赛,成为了欧洲杯史上首家中国企业赞助商。

  体育制造业无法产生可观的收入,但其他产业,尤其是体育相关的赞助、广告及娱乐则能创造丰厚的利润。一系列数据表明,中国正在成为此类市场的新玩家。只有中国推出了到2025年动员5亿人参与体育运动的宏伟目标,并且极有可能将其变为现实。中国的体育产业正在变为一块大蛋糕,而且随着时间的推移,回报只会有增无减。

  中国的体育与健身市场逐渐兴起,呈现出更多细分领域供外资选择——从运动服饰零售到健身器械,无所不包。除了庞大的规模,中国的体育与健身产业系统还拥有多方面的利好:政府的支持性政策、新兴消费群体以及不断增长的企业投资,因而前景也十分广阔。

图示:中国体育与健康产业系统增速加快

  全球冬季运动大国

  同时,中国将在2022北京冬奥会之前全面发展冬季运动产业,且发展速度将远超预期。2015年,冬季运动产业产值约为100亿欧元(占体育产业总值的19%),未来十年预计增长十倍以上,在2025年达到1260亿欧元(占体育产业总值的15%)。

  关于冬季运动的潜力,习近平主席在十九大开幕式上谈到,2022北京冬奥会之前,冬季运动将是一项重中之重。国家体育总局局长苟仲文在呼吁全国体育产业发展冬季运动时称:“中国的冬季运动产业发展仍然不足。我们必须投资建设更多的设施,加大宣传推广力度,将冬季运动参与度提升到新的水平。” 。民众也意识到,习主席显然将2022北京冬奥会视为重要的形象工程。一位中国滑雪教练在接受《金融时报》的采访 时说:“习主席非常关注冬奥会。我们不能让他丢脸。”

  同时,中国在2022北京冬奥会之前付出巨大努力发展雪上运动产业、培养专业运动员。许多专家相信,对滑雪产业来说,中国已成为全球增速最快的市场。

  过去,冬季运动仅仅是中国东北部的小众活动,但近年来随着基础设施的升级,冬季运动在全国各地都受到了广泛欢迎 。国际赛事已深入中国冬季运动爱好者的生活,其中不乏南方的观众。越来越多的专业级赛事在中国举办,冬季运动爱好者也因此获得了近距离接触体育明星的机会。2017年9月,北美冰球职业联赛首次登陆中国,由洛杉矶国王队对阵温哥华加人队。自此之后,上海成为了昆仑鸿星男子冰球队一系列主场赛事的举办地,该球队为俄罗斯大陆冰球联盟的一员。基础设施的改善引发了全国上下对冬季运动的关注。

  早期的滑雪热源于中国日渐壮大的中产阶级对娱乐的追求。获得奥运会举办权则促使中国政府进行巨额经济投入。如前文所述,习近平主席曾向国际奥林匹克委员会承诺,北京冬奥会举办之际,中国将有三亿人参与冰雪运动。北京市政府将其称为“快乐冰雪梦”,为了实现该目标,政府动用房地产开发作为增长工具。在中国,政府拥有土地所有权,可将土地出售给开发商,通过国有银行发放贷款,同时通过政府行为为产品开辟市场 。最显著的实例就是在大城市周边开辟滑雪度假区。

  政府推出了鼓励体育锻炼的计划,中产阶级对高端休闲活动的渴望与日俱增,在此背景下,滑雪自然而然成为了在中国大受欢迎的户外运动。大多数滑雪场都非常小——垂直高度只有100米,但崇礼的万龙滑雪场是全国最受欢迎的,也是中国地方特色最浓厚的。万龙滑雪场位于河北省张家口市(2022北京冬奥会的联合主办城市),约十年前开业,是崇礼最早开业的滑雪场之一。其保障部经理王林说,万龙滑雪场预计在2017/18滑雪季接待超过60万名滑雪和单板滑雪爱好者。而在上一个滑雪季,滑雪场 “只”接待了45万名游客。这里共有22条雪道,有些人还无法独自滑雪,但许多初学者进步飞速。万龙滑雪场拥有丰富出色的餐饮——火锅、小炒、寿司、饺子——但仅支持微信支付。此外,应用最新技术、价格极高这两点也体现出它具有的“中国特色”。季票售价为1480美元,持有者可直接使用指纹乘坐电梯。

  地处中国东北的吉林省拥有滑雪运动和冰雪旅游所需的地理条件,涉足两个产业已久,最近该省又启动了一项极为重要的开发项目。度假区包含松花湖、长白山两大区域。复星集团旗下的法国地中海俱乐部在北大壶建设运营冬季度假区,该项目为其带来了丰厚的盈利,使其得以在全球市场东山再起。2016年,中国富豪之一王健林的万达长白山国际度假区开业,包含三千个床位,两个高尔夫球场。该项目总投资达35亿美元。2017年6月,万达集团锦上添花,在距离长白山550公里以北的哈尔滨建成了全球最大的室内滑雪馆,项目总投资达60亿美元,包含六条雪道。

  白山市政府制定了打造“中国首个世界级滑雪度假综合体”的宏伟目标。该市计划建设二十多个度假区,未来三年每年吸引300万游客。该计划的另一重要组成部分是扩建交通基础设施,包括高速公路及机场。

  迄今为止,开发商向各类新建度假区的投资已超过100亿美元,同时投资额仍在以前所未有的速度增长。由于毗邻北京,且交通越来越便利,崇礼已成为大部分投资的目的地。政府正在为冬奥会修建高铁线路,建成之后,从城市到雪场的时间将从四个多小时缩短至不到一个小时,有望吸引2200万游客。针对中国滑雪市场的现状,提姆·内维尔(Tim Neville)所著文章《奥运会如何使中国爱上滑雪》提供了更多洞见:“2022北京冬奥会举办之前,在党的领导,政府的推动和注资下,冰雪运动在中国呈现令人咋舌的爆炸式增长。”

  崛起的中产阶级

  另一关键要素为,随着家庭收入的提高,中国家长们愈加希望向家中唯一的孩子提供更为平衡的生活方式与教育,即愈加注重高强度的在校学习及音乐课等音乐与文化活动。加之全国对全民健身计划的激情、学校对体育锻炼的重视,滑雪等精英运动的参与度也因此得到提高。学校制定的课程、社交媒体和宣传活动也将提升冬季运动的热度。

  滑雪与户外冒险运动的流行将直接拉动相关服饰、装备的需求,零售商也已注意到了该趋势。2016年6月,始祖鸟中国户外服装商务经理Liya Liyang称:“我们与中国的登山、攀岩、滑雪团体合作,助力户外运动团体发展,引领年轻一代(20至30岁)养成积极的生活方式。他们是始祖鸟中国的潜在核心与超核心消费群体。”雪好所知的一位来自奥地利萨尔茨堡的企业家参与了北京周边一处滑雪度假区的规划工作,他同样认为中国冬季运动市场提供着“无穷的机遇”。

  展望冬季运动的未来

  如今,习近平主席将全民健康列入了工作重点 。他对于运动参与度和全民健身计划的高度关注,以及中国政府巨大的财政支持都表明,体育在中国的前景一片光明。习主席特别提及鼓励大众参与冬季运动,这也使各级政府热衷于为基础设施、场地设施建设提供支持,尤其重视与滑雪相关的项目。例如,政府为万龙滑雪场附近的学校提供了免费的滑雪装备。随着滑雪的普及,运动的竞技性越来越强。现在已出现儿童滑雪比赛,学区、学校之间也会进行比赛。

  目前,中国发生了重大的改变,制定了全民健身的目标。过去,政府一般对某项运动进行战略性投入,例如专业跳水,但对全民参与的重视不足。这一点正在悄然改变。中国足协副主席、广州恒大足球学校校长刘江南称:“我们希望获得好的成绩,但同时希望体育运动更受欢迎。”其他体育界的领导人士同样考虑到了“参与要素”。国际滑雪联合会组织国际滑雪日时,在52个国家开展了856项活动,参与人数逾200万。国际雪联秘书长莎拉·路易斯(Sarah Lewis)说:“关键在于要有雄心壮志,并且寻找创新的解决方法。”

  “2022北京冬奥会+全民健身计划+完善的投资与基础设施+习主席对冬季运动的高度关注”意味着中国必将实现其2022年成为全球冬季运动大国的目标。

  本章要点

  事实:中国将在2022年成为全球冬季运动大国

  · 毋庸置疑,得益于政府推行的自上而下的项目,以及消费者改变生活方式、加强体育锻炼形成的自下而上的需求,中国在2022北京冬奥会时必将成为全球冬季运动大国。

  · 中国的全民健身计划将使中国体育产业规模发展为全球第一,同时促使5亿中国国民参与体育锻炼。

  · 借助国内的体育活动,特别是2022北京冬奥会,中国的冬季运动产业将迎来显著增长,规模将居全球前列。

  · 中国体育产业成长为全球领先的关键要素之一在于中产阶级的崛起,且中产阶级寻求更加平衡的生活方式与体育训练,尤其是对下一代的培养。

  · 2022北京冬奥会+全民健身计划+完善的投资与基础设施+习主席对冬季运动的高度关注”意味着中国必将实现其2022年成为全球冬季运动大国。

  往期延伸:中国:冬季运动和冬季旅游大国——事实还是假象?(连载1)

                       中国:冬季运动和冬季旅游大国——事实还是假象?(连载2)

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