我們做(zuo)廣告(gao)標(biao)識(shi)的(de)(de)行業人都知道，現在標(biao)識(shi)與標(biao)牌設(she)計(ji)雖(sui)然是(shi)傾向于(yu)單一(yi)的(de)(de)平面(mian)型的(de)(de)結構(gou)(gou)，構(gou)(gou)成這一(yi)平面(mian)的(de)(de)內(nei)容，稱為結構(gou)(gou)要(yao)素。標(biao)識(shi)標(biao)牌設(she)計(ji)中(zhong)的(de)(de)結構(gou)(gou)要(yao)素，大致為圖案、文字、計(ji)量單位、色彩四部分。

1.圖案

       標(biao)識標(biao)牌上應用的圖(tu)案大致有商標(biao)圖(tu)案、形意(yi)圖(tu)案和裝飾圖(tu)案。

2.文字

       中國是具(ju)有一個悠久文化歷(li)史的(de)(de)國家，歷(li)來(lai)對文字(zi)的(de)(de)形態(tai)及其(qi)運用(yong)(yong)十分講究。標(biao)(biao)(biao)(biao)識標(biao)(biao)(biao)(biao)牌(pai)上的(de)(de)文字(zi)，起著提示功能、傳(chuan)遞(di)指令、陳述內容的(de)(de)重(zhong)要作用(yong)(yong)，是標(biao)(biao)(biao)(biao)識標(biao)(biao)(biao)(biao)牌(pai)內容的(de)(de)主體(ti)(ti)部(bu)分，它將與產(chan)品(pin)共存，無論從(cong)時間上或(huo)廣(guang)度上都有著極(ji)其(qi)深遠(yuan)的(de)(de)影響(xiang)。因此(ci)，字(zi)體(ti)(ti)是否(fou)(fou)得(de)法(fa)、用(yong)(yong)字(zi)是否(fou)(fou)正確，這不僅反映(ying)了(le)一個企業或(huo)一個地區的(de)(de)文化水平(ping)，同時也反映(ying)了(le)生(sheng)產(chan)廠家對產(chan)品(pin)所持的(de)(de)態(tai)度。此(ci)外(wai)，字(zi)體(ti)(ti)大小是否(fou)(fou)相宜、搭(da)配是否(fou)(fou)得(de)當、工(gong)藝(yi)過程有否(fou)(fou)影響(xiang)等，都是標(biao)(biao)(biao)(biao)牌(pai)標(biao)(biao)(biao)(biao)識設計過程應慎重(zhong)處理的(de)(de)要點。

3.計量(liang)單位(wei)

   計(ji)量單位(wei)涉及各行各業，也(ye)與(yu)每個人密切的(de)相關。..各國對統一計(ji)量制(zhi)(zhi)度(du)歷來都十分重視(shi)。我國的(de)計(ji)量單位(wei)已與(yu)..單位(wei)制(zhi)(zhi)趨(qu)于(yu)統一。我國新頒布的(de)法定(ding)計(ji)量單位(wei)就(jiu)是(shi)(shi)以..單位(wei)制(zhi)(zhi)為基礎的(de)。..單位(wei)制(zhi)(zhi)的(de)特點是(shi)(shi)結構簡(jian)單、科學性強、使用方便、易(yi)于(yu)推廣。

4.色彩

       色(se)(se)(se)彩(cai)是視覺感知中(zhong).為敏感和(he)反(fan)應(ying).快的(de)(de)信息(xi)符號。對(dui)(dui)于色(se)(se)(se)彩(cai)的(de)(de)研究，它(ta)是一(yi)門既(ji)抽(chou)象又具體、既(ji)玄妙又實(shi)際的(de)(de)、涉及面(mian)又較為廣泛的(de)(de)學科。一(yi)般(ban)人對(dui)(dui)色(se)(se)(se)彩(cai)運用(yong)(yong)所取得(de)的(de)(de).終效果，總是習慣以好(hao)(hao)看(kan)或不好(hao)(hao)看(kan)來(lai)對(dui)(dui)它(ta)作出信評。其實(shi)在這(zhe)個淳樸的(de)(de)好(hao)(hao)看(kan)與不好(hao)(hao)看(kan)的(de)(de)評價(jia)之中(zhong)，卻包(bao)含了生理(li)學、心理(li)學、美學、環境學等諸多(duo)內容。長期以來(lai)有(you)很多(duo)..、學者對(dui)(dui)色(se)(se)(se)彩(cai)的(de)(de)神秘性在不斷(duan)地(di)探索與總結，為把(ba)抽(chou)象的(de)(de)感知轉譯為可以理(li)解(jie)并能被接(jie)受的(de)(de)現實(shi)而努力。有(you)關這(zhe)方(fang)面(mian)的(de)(de)書籍(ji)資料也很普遍，但能真正(zheng)理(li)解(jie)、消化并很好(hao)(hao)地(di)運用(yong)(yong)也不是一(yi)件容易的(de)(de)事。